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金翅归来集结苍洱 助力“自在大理”文旅产业创新发展

發布日期:2020年01月10日    來源:雲南網    網站編輯:李齊凡    【打印文章

2020年1月1日——2日,騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》“金翅南歸·福臨大理”線下大型體驗活動落地大理古城,金翅鳥重新集結蒼洱之濱的大理,意義非凡。金翅鳥是大理的守護神,大理是金翅鳥的故鄉,也是金翅文化的發祥地,以數字文創的方式活化,這本身就是一種創新發展和轉型升級。

“蒼山不墨千秋畫,洱海無弦萬古琴。”作爲“騰訊X雲南”落地項目之一,“金翅南歸·福臨大理”通過雲南文物金翅鳥文化也將爲大理的文旅融合發展注入全新活力。

大鹏展金翅 守护文献名邦风花雪月

2019年被稱爲中國文化旅遊融合元年,在這一年,以文旅融合爲發展硬核而興起的項目,不斷助力文化旅遊産業的創新發展和轉型升級,爲文旅融合插上騰飛翅膀。去年底,騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》“金翅降臨·禦靈集結”線下“禦靈師”閃現昆明文旅城,引來各方高度關注和玩家深度參與。

提起金翅鳥,很多大理人和來大理旅遊的遊客都不陌生,在崇聖寺三塔大門前廣場,各大公園和建築上都能看到金翅鳥的影子,甚至大理對男孩和女孩的稱呼上都有大鵬金翅鳥的印記,大理白族小夥叫阿鵬、姑娘叫金花,大鵬金翅鳥的崇拜已流入白族人生活的方方面面。金翅鳥又名“大鵬金翅鳥”,梵名“迦樓羅”。大鵬金翅鳥也是大理曆史的見證,傳說大理原來是個澤國,大理深受水患的侵擾,白族人都認爲水患爲龍引起,而迦樓羅以龍爲食,它自然就會被白族人所崇拜,白族先民把原始的金雞形象衍生爲頗具“迦樓羅”特征的形象立于諸塔頂,以鎮水患。

1925年大理發生大地震,城鄉房舍損毀無數,惟有三塔仍舊巍然屹立于蒼洱之間,但千尋塔的塔刹和立于塔頂的大鵬金翅鳥也被震落,一些藏在塔刹中的文物隨刹落地。1978年,國家撥專款對年久失修的崇聖寺三塔進行維修加固時,在對千尋塔塔頂清理中發現了文物680余件,其中就有銀質鎏金大鵬金翅鳥,爲南诏大理國時期的藝術極品。千尋塔上大鵬金翅鳥的發現,讓更多人認識了大理的守護神。

携手金翅鸟 换种方式深度玩游云南

當前,文化旅遊迎來全新的發展時期,傳統觀光旅遊已逐漸轉型爲休閑度假體驗旅遊,以深度體驗和休閑度假爲核心的産品越來越受消費者的喜愛,在“體驗+”的生産模式下,文化旅遊被賦予了新的生命力。文化旅遊轉型升級的探索實踐中,“文旅+遊戲”成爲遊戲開發商的新出口,通過與傳統文化的深度結合,探索和實踐更爲廣闊的文化價值。雲南省與騰訊公司聯合推出的“雲南新文旅IP戰略合作計劃”,便是國內最大規模的文旅融合創新試驗。

作为“云南新文旅IP战略合作计划”的落地项目之一,《一起来捉妖》与云南省博物馆镇馆共创,将“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”这一云南大理的守护神,加以萌化设计,在尊重传统文化的基础上,遵循“形”(文物原型)、“源”(渊源故事)、“情”(象征意义)三大原则,打造出了游戏内的“金翅鸟”。让玩家见形、溯源、情绊,玩游戏的同时跨越千年历史长河,了解文物历史背景,加深对文物IP 的认识和了解。

在2019年5月舉行的雲南國際智慧旅遊大會上,成人电影廳長和麗貴與騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武共同發布了“雲南新文旅IP戰略合作計劃”,依托雲南豐富多元的人文資源,以IP內容構建爲核心,爲雲南打造更爲豐富的文化旅遊體驗。

活化金翅鸟 让文旅融合更有生命力

2020年1-2日,落地大理古城的《一起來捉妖》“金翅南歸·福臨大理”線下大型體驗活動,不僅以寓教于樂的方式對遊客宣傳金翅鳥文化,同時也喚起了大理人對金翅鳥的情感回歸。

在傳統文物形象的基礎上,《一起來捉妖》以遊戲“情之所至,萬物有靈”的精神進行活化賦能,爲玩家們打造一場穿越時空的文物之旅。通過寓教于樂的方式,讓萦繞千年的文物與人文情懷以更加便捷、智能、親民的方式融入生活,拉近金翅鳥與遊戲玩家和市民間的距離。在大理古城,活動通過線上遊戲資源投放和線下互動趣味遊戲相結合的方式,在互動區域開展特色主題活動,包括以遊戲實物呈現的“金翅鳥降臨和祈願鼓”,首次“禦靈師”集結的線下互動活動“靈犀一擲”,探尋省博鎮館寶藏故事的非遺體驗“金翅梵音”和助力金翅鳥“超活化”的“風物寶鑒”。

活動期間,玩家在參與互動遊戲的同時,還可贏取“遊雲南”元旦大禮包及遊戲周邊禮品。此外,2020年新年期間,“遊雲南”還推出了豐富多彩的“新年特別活動”,涉及旅遊景區、精品酒店、旅遊線路、伴手禮等優惠福利,即日起至2月7日,5-8折即可環遊雲南。

与此同时,对传统文化接地气式“活化”,不仅让千年文物重新活了起来,走出博物馆,也使得更多玩家亲近和喜欢上传统文化。据悉,金翅鸟将会永久定点投放在云南博物馆等地标,成为助力地方文旅的特色尝试。未来,《一起来捉妖》也将持续带动玩家,将目光投向游戏之外更广阔的真实世界,赋予云南文旅产业更多可能。(记者 代基凯)