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多元业态释放消费潜能 文旅融合助力国庆长假供需两旺

發布日期:2019年10月08日    來源:人民網    網站編輯:李齊凡    【打印文章

8日,十一黃金周假期大幕落下,綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據,經文化和旅遊部綜合測算,2019年國慶七天全國共接待國內遊客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅遊收入6497.1億元,同比增長8.47%,各項指標均創曆史新高。同時,受景區降價、高速免費、文旅融合和監管有力等積極因素的影響,遊客滿意度和獲得感穩步提升,紅色旅遊、出境旅遊都受到了遊客的青睐。

紅色旅遊引領國慶假日旅遊市場主旋律

“十一當天上午在酒店房間看完閱兵直播,下午就去登井岡山了!”孫先生今年十一假期雖然人不在北京,但和家人一起來到江西井岡山,同樣感受了一次紅色文化的熏陶。

文化和旅遊部方面表示,紅色旅遊成爲了今年引領國慶假日旅遊市場的主旋律。調查表明,78.84%的遊客參與了各式國慶慶祝活動。中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅遊景區迎來客流高峰。鄂豫皖蘇區首府革命博物館、箭廠河等紅色景區和革命舊址群遊人如織。其中,海南三亞紅色娘子軍演藝公園推出“壯麗70年,青春正當紅”系列主題活動。山海關景區布置“我與國旗同框”的拍攝背景,分發蛋糕爲新中國慶生。北京、上海、廣州、天津、重慶、武漢、成都等城市夜間點亮地標建築,打出“我愛你中國”“祖國萬歲”等字樣告白祖國,順德華僑城、安慶太湖、江蘇周莊等景區的夜間燈光秀也廣受遊客歡迎。

來自同程旅遊的數據顯示,北京、井岡山、遵義、南昌、延安、嘉興、廣州等熱門紅色旅遊目的地的相關主題線路較往年更加緊俏,尤其是10月2日至10月8日之間的北京線路尤其受歡迎。北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒表示:“紅色旅遊是今年十一的亮點,尤其是在文旅融合之後,旅遊的教育功能更加凸顯,再加上各地紅色旅遊的産品供給大幅度增加,這都讓紅色旅遊的認知度有了明顯提升。”

文化活动丰富 “白天有的逛晚上有的玩”成常态

文化和旅遊部方面指出,景區推出多重優惠吸引遊客也是今年十一假期的亮點。其中,安徽省38個國有重點景區降低門票價格,部分景區門票價格下調幅度超過10%,湖北十堰武當山景區實行“一票管三天”政策,吸引了大批遊客。同時,全域旅遊效果明顯,遊客深入體驗城鄉美好生活,夜間旅遊方興未艾。調查表明,44.96%的遊客長假期間參與夜間旅遊活動。京津冀、膠東、長三角、珠三角、雲貴、成渝、鄭汴洛等地重點城市、頭部景區、網紅打卡地迎來客流超高峰,同比增長15-50%。中國旅遊研究院院長戴斌表示,觀光旅遊雖然仍是基礎市場,但夜間旅遊在今年十一假期明顯開始被更多人所接受,“不管是廣州的小蠻腰,還是北京奧林匹克公園的燈光秀,都豐富了廣大遊客的夜間生活,那種白天看廟,晚上睡覺的旅遊形式已經一去不複返了,現在遊客白天有的看,晚上有的玩已經成爲常態。”

此外,記者了解到,今年各地也推出了豐富多彩的文化活動滿足遊客的精神文化需求。國家博物館延長多個展覽的展期,海南省博物館每日開放至21時,江西省博物館首次開啓夜遊模式,讓遊客體驗不一樣的“博物館奇妙夜”。天津市文博場館推出《我與祖國共成長》等100場文博展覽。武漢市屬博物館、紀念館推出40余項紅色展覽活動。貴州、四川、湖南、吉林等地博物館、美術館、文化館主動延長開館時間,切實讓廣大群衆獲得更多的文化服務。中央和地方文藝院團推出了豐富多彩的文藝節目。北京各院團共上演134台521場演出,同時開展了群衆文藝演出、主題展覽、書畫交流、圖書推薦等各類文化活動977項,滿足外來遊客和本地居民的多層次文化需求。調查表明,66.4%的遊客假日期間參觀了人文旅遊景點,59.45%的遊客參觀了曆史文化街區,86.36%的遊客參與了兩項以上文化活動。

游客足迹遍布全球 文明出游理性消费创造美好生活

和往年不同的是,今年十一假期,遊客的玩法也更加多樣。文化和旅遊部方面表示,自駕遊、家庭遊、夜間遊、賞秋遊成爲國慶假日旅遊市場新亮點。假日期間,“自駕遊”關鍵詞搜索熱度上漲35%,甘肅、青海、新疆、貴州、皖南川藏等地自駕路線登上熱搜榜。調查表明,國慶期間30.57%的遊客選擇自駕出遊。而在出境旅遊方面,國慶假期,全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次,7天合計出境遊突破700萬人次。同時,支付寶聯合飛豬發布的數據顯示:“十一”期間,國人出境遊移動支付消費再創新高,人均支付接近2500元,同比去年增長14%;單筆消費金額同比增幅達11%。

文化和旅遊部方面指出,與數年前長假國人海外爆買不同,今年假期出境遊客更加注重放松身心,搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品,甚至打包用小集裝箱運回國內的現象鮮有發生。國人青睐的海外旅遊目的地也日趨分散,盲從跟遊者越來越少。國慶期間,除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統目的地依舊火爆外,捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小衆目的地旅遊産品在線預訂量同比增幅超兩位數。

此外,今年十一假期文明旅遊也已成爲風尚,遊客文明出行的身影遍布各地的大街小巷。其中,湖南、湖北、雲南、浙江、廣東、廣西、福建、甯夏、內蒙、黑龍江等地在各大景區景點通過文明旅遊提示牌、公益廣告等各種舉措,提倡大家共同維護良好的旅遊秩序和環境,引導遊客文明旅遊。各大重點景區設置了文明旅遊志願者服務站,維護車輛和遊客秩序,勸導不文明行爲,免費提供熱水、急救藥品、手機充電燈便民“貼心”服務,得到遊客贊許。

戴斌對此表示,今年十一假期遊客滿意度達到了85.6,創曆史新高,假日期間,文化和旅遊市場運行平穩,不管是在景區還是曆史文化街區,文化氛圍都比較濃厚,遊客文明素質也在不斷地提高,全國多地都已變成主客共享的美好生活空間。(田虎)